VisitDenmark har netop lanceret Danmarkskampagnen – en styrket national markedsføringsindsats med det klare formål at få flere danskere til at holde ferie i Danmark. Der investeres 10 mio. kr. over de næste tre år, og kampagnen går i gang allerede i år, hvilket giver en markant platform for synlighed fra start.
Kampagnen samler centrale aktører på tværs af turismen og skaber en fælles platform med høj rækkevidde, stærk synlighed og en koordineret kommunikationsindsats, hvor de deltagende partnere får mulighed for aktivt at præge fortællingen om ferie i Danmark.
Kampagnen er opdelt i flere niveauer, med forskellige løsningsmodeller for, hvordan kampagnen kan finansieres. I den sammenhæng er niveau 2 i kampagnen særligt interessant for os som branche. Her får vi mulighed for at gå ind som samlet partner og sikre, at camping bliver en tydelig og aktiv del af kampagnen – med synlighed på tværs af kanaler og en klar position i fortællingen om ferie i Danmark.
Danskernes rejsevaner under forandring
Danskernes rejselyst ser ud til at være sat under pres af usikkerheden i verden, senest med lukningen af Hormuzstrædet, der har fået oliepriserne til at stige og dermed skubbet gevaldigt til priserne på flyrejser.
Den seneste konjunkturmåling fra Voxmeter i april viser, at omtrent hver tredje dansker vil tage på udlandsferie inden for de næste tre måneder. Pr. april måned i år er der sket et fald på 20 procent i forhold til april 2025.
Det giver en optimisme i campingbranchen, og hos bl.a. campingkæden First Camp tyder tallene på, at der kommer flere danske gæster denne sommer.
Branchen har allerede meldt sig på banen
På forhandlermødet i sidste uge fik vi en klar og samlet tilkendegivelse:
Forhandlere og importører vil gerne bidrage til kampagnen. Det er et vigtigt skridt, som viser, at der er vilje til at investere i en fælles indsats.
Samtidig har flere campingpladser allerede været ude og sætte konkrete beløb på deres bidrag.
Vi er allerede halvvejs i mål til at rejse de 500.000 kr. til niveau 2-pakken.
En samlet indsats for større synlighed
Ambitionen er at sikre camping en stærk og synlig position i Danmarkskampagnen gennem en fælles brancheindsats.
Med en samlet pakke i niveau 2 kan vi:
Vejen videre
For at kunne sikre en stærk fælles position i Danmarkskampagnen er det afgørende, at vi får så mange aktører med som muligt.
Vi vil derfor opfordre til, at man internt overvejer deltagelse i indsatsen. En bred opbakning vil styrke branchens samlede synlighed og gennemslagskraft i kampagnen.
Vi har vedlagt VisitDenmarks præsentation af kampagnen, og følger op med et Teamsmøde, hvor du kan høre mere om det.
